Djerf Avenue, det svenska modeföretaget som de senaste åren fått stor internationell uppmärksamhet, har drabbats av en kraftig nedgång på den svenska marknaden. Efter att ha vuxit i en rasande takt har siffrorna för 2023 visat en betydande minskning i både omsättning och vinst. Trots bolagets satsningar på expansion och nya produkter har man nu fått se sin omsättning falla med 27 procent på hemmamarknaden, och rörelseresultatet rasade med hela 85 procent.
Stora ekonomiska bakslag
Årsrapporten för 2023 visar en tuff verklighet för Djerf Avenue. Här är några av de mest anmärkningsvärda punkterna från företagets bokslut:
- Omsättningen på hemmamarknaden sjönk med 27 procent, från 368,4 miljoner kronor till 268,3 miljoner.
- Rörelseresultatet minskade drastiskt med 85 procent, från 124 miljoner kronor till endast 17,3 miljoner.
- Lagerproblem på grund av hög efterfrågan på nya produktkategorier, som morgonrockar och pyjamasar, bidrog till minskad dagsförsäljning.
Expansion och höjdpunkter trots motgångarna
Trots de finansiella motgångarna har Djerf Avenue inte bromsat sina satsningar på expansion. Under året har företaget genomfört flera stora satsningar och viktiga lanseringar:
- Modevisning i New York som en del av företagets globala marknadsföringsstrategi.
- Lanseringen av Angels Avenue, en plattform för varumärkets community, vilket stärkte relationen till kundbasen.
- Popup-butiker öppnades både i Sverige och USA, som ett led i företagets satsning på internationell tillväxt.
Dessa satsningar har dock medfört ökade kostnader, särskilt för frakt och logistik i samband med ökande efterfrågan från USA-marknaden. Företaget har också investerat i att förstärka sin organisation och IT-system för att vara bättre rustade inför framtiden.
Vad väntar härnäst?
Med det gångna årets utmaningar bakom sig ser Djerf Avenue framåt med en optimistisk inställning. VD Rasmus Johansson och grundaren Matilda Djerf har tydligt kommunicerat att man förbereder sig för att omsätta betydligt mer än dagens nivåer. För att balansera de ökade kostnaderna har företaget också genomfört sin första priskorrigering i början av 2024, vilket kan komma att påverka försäljningen positivt framöver.
Djerf Avenue – mer än bara kläder
Djerf Avenue är mer än bara ett varumärke – det är en vision som Matilda Djerf och hennes partner Rasmus Johansson förverkligat. Deras resa började med drömmen om att skapa ett klädmärke baserat på hållbar och etisk produktion, och idag producerar de sina plagg i Portugal, Italien och Sverige. Visionen om att skapa ett tryggt och inspirerande community där ”snällhet, inspiration och respekt” är ledorden har resulterat i en stark global följarskara.
Trots det senaste årets ekonomiska utmaningar fortsätter Djerf Avenue att vara ett viktigt namn i modevärlden, och med sina satsningar på expansion och innovation har företaget fortfarande en ljus framtid.