Odd Molly är ett namn som länge förknippats med färgstarka koftor, lekfulla klänningar och ett varumärke som andades frihet och kvinnlig styrka. Men bakom de broderade plaggen och modereklamerna med stark identitet har det på senare år stormat rejält. En historia som började i kreativitet och framgång har de senaste åren tagit en oväntad och skakig riktning. Nu pratar allt fler om rekonstruktioner, försäljningar – och till slut konkurs.
Så blev Odd Molly en modefavorit i Sverige och utomlands
Det hela började 2002, när Karin Jimfelt-Ghatan, Per Holknekt och Christer Andersson grundade företaget. Med en vision om kläder som vågade sticka ut från det minimalistiska modet i början av 2000-talet, lanserades ett varumärke som snabbt fångade modevärldens intresse.
Odd Molly blev snabbt känd för sin unika stil, inspirerad av bohemisk estetik, färgstarka mönster och feminin design. Deras klassiska koftor med virkad känsla blev något av ett signaturplagg – och finns fortfarande i många svenska garderober. Odd Molly-klänningen, ofta med broderier och omlottknäppning, blev ett självklart val på både sommarfester och kontoret.
Varumärket växte snabbt internationellt och hade som mest över 1 200 återförsäljare i ett 30-tal länder. I Sverige öppnade de butiker i bland annat Stockholm, Täby och Kungsbacka – och modeintresserade flockades för att ta del av Odd Mollys unika stil.
Vad hände med bolaget bakom varumärket?
Framgångssagan fick dock en ny vändning när det börsnoterade bolaget Odd Molly International AB valde att byta bana. Efter att ha köpt sin första fastighet 2009 började bolaget successivt skifta fokus från mode till fastigheter. När storägare som Ilija Batljan och Rutger Arnhult klev in 2019, blev förvandlingen total.
Den 22 oktober 2021 bytte bolaget namn till Logistea AB och blev ett renodlat fastighetsbolag. Klädverksamheten placerades i ett nytt bolag: Odd Molly Sverige AB. Det var detta bolag som fortsatte med försäljning av plagg som Odd Molly-koftan och Odd Molly-klänningen – men under helt nya ägarstrukturer.
Odd Mollys väg genom rekonstruktion och försäljningar
Under åren som följde hamnade modeverksamheten i händerna på flera nya aktörer. Först togs Odd Molly Sverige AB över av We aRe Spin Dye (WRSD), ett företag med fokus på hållbar färgning av textilier. WRSD förvärvade i sin tur Best of Brands och bildade ett nytt bolag, MBRS Group AB, där Pelle Törnberg blev största ägare.
Det nya bolaget noterades på NGM Nordic SME, men problemen hopade sig snabbt. MBRS ansökte om rekonstruktion för både Campadre och Best of Brands, och i oktober 2022 tvingades Odd Molly Sverige AB in i samma process.
När det nya bolagsbygget inte gick som planerat såldes hela Odd Molly Sverige AB i december 2023 för endast en miljon kronor till Noa Noa – ett danskt varumärke som ägs av Nordic Fashion Brands A/S. Men även detta bolag kämpade med sina finanser och sattes senare i rekonstruktion.
Slutet kom när Odd Molly Sverige AB i september 2024 försattes i konkurs på egen begäran, efter ett verksamhetsår där bolaget omsatte 269 miljoner kronor men gick med en förlust på över 18 miljoner.
Så känner du igen en äkta Odd Molly-kofta
Koftan är utan tvekan ett av de mest ikoniska plaggen från Odd Molly. Den kännetecknas ofta av sina virkade detaljer, broderade blommor och klassiska omlottmodell med knytband i sidan.
Material och passform
De flesta Odd Molly-koftor tillverkas i mjuka ull- eller bomullsblandningar, vilket gör dem både varma och sköna. De är designade för att sitta löst men kvinnligt – ofta med markerad midja och dekorativa detaljer.
Typiska färger och mönster
Många av modellerna går i pudriga pasteller, jordtoner eller ljusa färgkombinationer. Mönstren kan vara både grafiska, blommiga eller inspirerade av folklore.
Var köper du dem i dag?
Efter konkursen finns inga officiella butiker kvar, men plagg dyker fortfarande upp på second hand-marknader, i outletbutiker och i webbutiker som hanterar konkurslager.
När är det bäst att fynda på Odd Molly rea?
Många modeälskare väntade varje år på rean – det var då Odd Mollys annars rätt dyra plagg blev mer tillgängliga för de flesta. Idag ser läget annorlunda ut. Eftersom det inte längre finns någon officiell säljkanal från bolaget själv, dyker rean snarare upp hos återförsäljare och på outlet-plattformar.
Här är några ställen där du fortfarande kan hitta Odd Molly-plagg till nedsatt pris:
- Tradera och andra second hand-sajter
- Fyndvaruhus med tidigare säsongers kollektioner
- Klädkedjor som köpt in konkurslager
- Facebookgrupper med köp och sälj
Det finns fortfarande chans att göra fynd, men som alltid – var noga med att kontrollera äktheten, särskilt om priset verkar för bra för att vara sant.
Vem var Odd Mollys grundare?
Bakom varumärkets början stod tre personer med helt olika bakgrunder. Karin Jimfelt-Ghatan hade rollen som chefsdesigner och satte tonen för varumärkets visuella stil. Per Holknekt, känd från både skateboardvärlden och dokusåpor, bidrog med varumärkesbyggande och vision. Christer Andersson gick in som finansiär och blev företagets första styrelseordförande.
Tillsammans skapade de en framgångssaga som skulle nå hela världen. Grundarna lämnade bolaget i olika etapper, men deras influens på Odd Mollys identitet går inte att ta miste på.
Vad innebär konkursen för dig som kund?
När ett bolag sätts i konkurs påverkar det naturligtvis möjligheten att returnera varor, reklamera eller få kundtjänst. I Odd Mollys fall fanns redan innan konkursen tecken på att verksamheten höll på att avvecklas. Många butiker hade stängts, kundservice var svår att nå och varulagret började sina.
Som kund gäller följande:
- Inga garantier finns kvar om du köper något från lager hos tredjepart
- Tidigare presentkort och erbjudanden gäller inte
- Returer hanteras inte om du köpt direkt av det konkursade bolaget
- Kvalitet och äkthet kan variera beroende på återförsäljare
Det är alltså klokt att läsa köpvillkor noggrant och handla med viss försiktighet, särskilt om det är privatpersoner eller mindre kända sajter som säljer.
Finns det en framtid för Odd Molly som varumärke?
Att varumärket Odd Molly fortfarande väcker känslor visar på styrkan i det som en gång byggdes upp. Det är inte omöjligt att någon köper rättigheterna till namnet och försöker blåsa nytt liv i det – särskilt med tanke på hur starkt känslomässigt fäste det har hos många.
Men just nu finns det ingen officiell aktör som driver vidare produktionen av nya kollektioner. Det du ser på marknaden är tidigare producerade plagg – vilket också gör att de kan bli samlarobjekt i framtiden, särskilt modeller som en klassisk Odd Molly-kofta från de första kollektionerna.
Många minns fortfarande den där första gången de bar en Odd Molly-klänning, hur de kände sig både fria och stilsäkra på samma gång – och det är kanske det som är den verkliga förklaringen till varför så många fortfarande pratar om Odd Molly.