Daniel Djurdjevic har på kort tid blivit ett av de mest intressanta namnen i svensk entreprenörsvärld. Han är medgrundare och vd för Chimi Eyewear – ett företag som snabbt gick från en idé mellan vänner till ett globalt modevarumärke som burits av både Beyoncé och Zlatan. Med fingertoppskänsla för både e-handel och varumärkesbyggande har Djurdjevic visat att svensk design kan ta plats i den internationella modescenen.
Resan från 0 till 100 miljoner kronor
När Daniel Djurdjevic tillsammans med barndomsvännen Charlie Lindström grundade Chimi 2016 hade de en enkel idé: att skapa snygga, prisvärda solglasögon som stack ut från mängden. De började smått men med stor ambition, och redan efter fem år omsatte företaget över 100 miljoner kronor. Under resans gång har de testat nya produkter, tagit risker och lärt sig av sina misstag.
Men det är inte bara omsättningen som sticker ut. Chimi har lyckats med något många företag bara drömmer om – att bli ett trendigt varumärke med stark identitet. Att stora profiler som The Weeknd, Hailey Bieber och Bianca Ingrosso har synts i deras glasögon säger en hel del om varumärkets genomslag.
Varför Daniel Djurdjevic satsade på Chimi
Bakom framgången finns ett tydligt driv. Djurdjevic beskriver själv hur viktigt det var att bygga ett varumärke som vågade sticka ut och utmana gamla konventioner. Chimi skulle inte bara sälja produkter – de skulle skapa känsla och identitet.
Daniel har sagt att en av hans viktigaste lärdomar är att tydligt kommunicera sin hierarki och sina mål, både privat och professionellt. Denna struktur har hjälpt honom att hålla fokus även under de tuffaste perioderna, som när företaget mötte stora ekonomiska utmaningar och tvingades skrota en satsning på kläder som visade sig bli alltför kostsam.
Så påverkar Daniel Djurdjevic Chimis framtid
Trots motgångar har Djurdjevic visat sig vara en envis och strategisk ledare. När bolaget hamnade i ekonomisk kris under 2024 med en rörelseförlust på 55 miljoner kronor, valde han att snabbt dra i nödbromsen. Satsningen på kläder stoppades, den dyra New York-butiken ifrågasattes, och fokus lades tillbaka på kärnprodukterna – solglasögon och optik.
Tydliga åtgärder för att rädda bolaget
- Skrotad klädkollektion
- Minskade kostnader för internationell expansion
- Omstrukturering av lager och personal
- Fokus på USA-marknaden där efterfrågan ökar
- Satsning på lönsamhet istället för tillväxt till varje pris
Det här greppet har redan börjat ge effekt. Enligt Djurdjevic själv låg ebitda-resultatet under första halvåret på plus 10 miljoner kronor – ett tydligt tecken på att en vändning kan vara på gång.
Vem är Daniel Djurdjevic utanför Chimi?
Det är inte bara företagandet som väcker nyfikenhet. Många undrar också över det mer personliga – som vem Daniel Djurdjevic är privat. Även om han är relativt privat i intervjuer så har det avslöjats vissa detaljer om både livsstil och relationer.
En återkommande fråga gäller Daniel Djurdjevics fru. I sociala medier har det dykt upp bilder och kommentarer som tyder på att han lever i en stabil relation, men det är inget han valt att gå ut med i offentligheten i detalj. Fokus har istället legat på affärerna och företagets tillväxt.
Samtidigt har hans koppling till Bianca Ingrosso väckt stort intresse. Bianca är nämligen en av investerarna i Chimi, och det har spekulerats om en närmare relation mellan dem. Vad som är affärsrelation och vad som är vänskap är oklart – men att de båda har öga för varumärkesbyggande råder det ingen tvekan om.
Hur ser Daniel Djurdjevics net worth ut?
En exakt siffra på Daniel Djurdjevics net worth är svår att slå fast, men vi kan göra en kvalificerad uppskattning. Chimi värderades till höga nivåer redan 2021 när Eequity gick in som storägare med cirka 20 procent av aktierna. Sedan dess har både omsättning och varumärkeskännedom ökat kraftigt, trots ekonomiska svårigheter under 2024.
Djurdjevic är fortfarande en av de största ägarna i bolaget och har troligtvis även investeringar vid sidan av. Med tanke på att Chimi fortfarande är ett starkt varumärke och att han haft en ledande roll i bolagets uppbyggnad, kan hans net worth uppskattas till tiotals miljoner kronor – särskilt om företaget lyckas vända utvecklingen.
Vad gör Daniel Djurdjevic till en stark ledare?
Det som får Djurdjevic att sticka ut är kombinationen av kreativitet, strategiskt tänkande och självinsikt. Han är den första att erkänna att misstag har gjorts – som att underskatta svårigheten med global e-handel – men han har också visat att han är kapabel att lära av misstagen.
Tre faktorer bakom hans framgång
- Han bygger starka team och lyfter kompetens från rätt håll
- Han vågar testa nytt men är snabb med att justera när något inte fungerar
- Han har en tydlig vision för vad ett modernt varumärke behöver
Djurdjevic säger själv att Chimi är en plats för den som älskar att jobba hårt, ta ansvar och tänka nytt. Han lyfter fram självständighet, självdistans och viljan att utvecklas som viktiga egenskaper både för ledare och anställda.
Vilken framtid väntar Daniel Djurdjevic?
Framtiden är fortfarande oskriven, men allt tyder på att Djurdjevic kommer fortsätta vara en central figur i den svenska e-handeln. Oavsett om Chimi lyckas ta sig igenom den pågående företagsrekonstruktionen eller inte, är hans entreprenöriella driv inget som kommer stanna av.
Daniel har redan visat att han har öga för trend, känsla för affär och modet att fatta obekväma beslut. Det gör honom till en entreprenör att räkna med – inte bara i Sverige, utan också på den internationella scenen.
Det är inte många som lyckas bygga ett varumärke som på bara några år burits av ikoner som Beyoncé, Kendall Jenner och Hailey Bieber – men det har Daniel Djurdjevic gjort.