Black Friday infaller fredag 27 november 2026 med Cyber Monday tre dagar senare, måndag 30 november. Den viktigaste regeln att hålla koll på finns i prisinformationslagen. När du sänker ett pris ska det tidigare priset vara det lägsta pris du har tagit för varan under de senaste 30 dagarna. En rabatt i procent eller kronor ska räknas från just det priset.
Kostade en vara 399 kronor i början av november och 499 kronor resten av månaden är 399 kronor det enda tidigare pris du får visa på Black Friday. Reglerna är desamma för en liten nätbutik som för en kedja med hundra butiker.
Hur räknas det tidigare priset på Black Friday?
Räkna 30 dagar bakåt från dagen då rean börjar. Startar kampanjen på Black Friday gäller perioden 28 oktober till 26 november. Det lägsta pris varan har haft under den tiden är ditt tidigare pris. Det nedsatta priset måste vara lägre än det, annars räknas det inte som en prissänkning.
Exempel på en vara under hösten:
| Period | Pris |
|---|---|
| 28 oktober till 5 november | 399 kronor |
| 6 november till 26 november | 499 kronor |
| Black Friday 27 november | 349 kronor |
| Tidigare pris som ska visas | 399 kronor |
| Rabatt som får anges | 12 procent |
Hade butiken räknat från 499 kronor hade samma rea sett ut som 30 procent. Den skillnaden är skälet till att procentsatser i annonser och på produktsidor granskas så noga. Regeln står i 7 a § i prisinformationslagen.
Vad gäller om priset sänks i flera steg?
Många butiker drar i gång Black Week med en mindre rabatt och sänker sedan ytterligare på fredagen. Då får du använda priset före den första sänkningen som tidigare pris under hela kampanjen, så länge priset inte går upp emellan. Var 499 kronor det lägsta priset före måndagen kan en sänkning till 449 kronor och sedan till 399 kronor visas med 499 kronor som tidigare pris båda gångerna.
Fällan är när priset höjs tillbaka mellan två kampanjer. Avslutar du Black Friday på söndagen, går tillbaka till ordinarie pris och sänker igen på Cyber Monday är det en ny prissänkning. Det lägsta priset de senaste 30 dagarna är då Black Friday-priset, så Cyber Monday-rabatten måste räknas från det.
Får man skriva ordinarie pris eller jämförpris?
Ordet ordinarie pris får bara användas för det pris du normalt tar för varan under en längre tid. Ett överstruket pris som aldrig har tillämpats är vilseledande. Vid en prissänkning är det lägsta 30-dagarspriset som ska visas. Fler referenspriser bredvid är normalt inte tillåtna.
Jämförpris är något helt annat, nämligen priset per kilo, liter eller styck som hjälper kunden att jämföra förpackningar. Som rabattreferens får det aldrig användas. Butiksplattformar som Shopify och WooCommerce visar det gamla priset överstruket utifrån ett eget prisfält som måste innehålla det lägsta 30-dagarspriset och inget annat. Konsumentverkets regler för prissänkningar går igenom fler exempel.
Hur ska rabatten se ut på produktsidan?
Visa det nya priset tydligt och skriv det tidigare priset bredvid med en etikett som säger vad det är, till exempel ”Lägsta pris senaste 30 dagarna: 399 kr”. Kunden ska förstå vilket pris rabatten jämförs med utan att leta i villkoren. Samma uppgift ska finnas överallt där prissänkningen syns, även i nyhetsbrev, sociala medier och annonser.
Gäller rabatten en hel kategori, som ”30 procent på allt i köket”, måste procentsatsen stämma för varje vara var för sig. En enda produkt vars pris ändrades i oktober kan göra att rabatten blir fel för just den varan. Lägg därför in kampanjen på artikelnivå i stället för att sänka en hel kategori i ett svep.
Hur länge får en Black Week-rea pågå?
Lagen har ingen fast gräns. En realisation ska gälla under begränsad tid och avse varor ur det ordinarie sortimentet till väsentligt lägre priser. Domstolspraxis säger att en realisation inte bör pågå mer än några få veckor. Flera realisationer under ett år bör inte överstiga ett par månader sammanlagt.
För en nätbutik som startar Black Week redan i början av november betyder det att kampanjen bör avslutas i god tid före mellandagsrean. En rea som pågår i sex veckor och sedan glider över i julrea riskerar att ses som butikens nya ordinarie pris.
Vad händer om butiken bryter mot reglerna?
Konsumentverket har granskat prissättningen kring Black Friday flera år i rad. I maj 2025 förelades tio bolag, bland dem Power, Stadium, Webhallen och XXL, att rätta sin prisinformation vid ett sammanlagt vite på 22 miljoner kronor. I november 2025 kom nästa omgång mot sju bolag, bland dem H&M, Kjell & Co, Inet och Bokus, med vite på totalt 8,6 miljoner kronor.
Ett föreläggande betyder att bolaget måste följa reglerna framöver och att vitet kan dömas ut om det inte gör det. Lagen är densamma för alla, så en liten butik som räknar fel på sina procentsatser kan få ett föreläggande precis som en kedja.
Gäller ångerrätten på Black Friday-köp?
Ja. Kunden har 14 dagars ångerrätt på köp i en nätbutik, räknat från dagen efter att varan har tagits emot. Rean ändrar ingenting i den rätten, så villkor som ”inga returer på reavaror” gäller inte vid köp på nätet.
Nästan två av tre som planerade att handla under Black Week 2025 tänkte köpa julklappar. För dem går ångerfristen ut långt före jul. Förlängd returrätt till januari är frivilligt men gör det lättare att välja din butik. Skriv i så fall ut exakt vilket datum som gäller och läs mer om hur du hanterar returer effektivt.
Hur mycket handlar svenskarna under Black Week?
Svensk Handel räknade med att svenskarna skulle handla för 10,2 miljarder kronor under Black Week 2025. Utfallet för Black Friday 2025 blev svagare. Försäljningen på själva fredagen minskade med 7 procent mot året innan och för hela Black Week med 2 procent. Andelen som handlade sjönk från nästan 25 till drygt 22 procent.
Kunderna som handlade lade samtidigt i snitt 5 procent mer per person under Black Week. Svea och Prisjakt mätte en ökning av omsättningen med drygt 4 procent för hela reamånaden medan antalet köp minskade, så försäljningen sprids ut över november. För en mindre nätbutik talar siffrorna för färre men större ordrar och för en kampanj som startar tidigare än fredagen.
Så förbereder du nätbutiken inför 27 november
Det mesta av arbetet handlar om priser och villkor och går att göra redan nu. Börja med prishistoriken, eftersom den styr vilka rabatter du alls får visa.
Checklista inför Black Friday:
- Prishistorik: Ta ut lägsta pris per artikel för perioden 28 oktober till 26 november innan du lägger in rabatterna.
- Överstrukna priser: Kontrollera att plattformens fält för gammalt pris innehåller det lägsta 30-dagarspriset.
- Procentsatser: Räkna om varje procent i annonser och nyhetsbrev från det lägsta priset de senaste 30 dagarna.
- Kampanjplan: Bestäm om Black Week och Cyber Monday är en sammanhängande kampanj eller två, eftersom det avgör vilket tidigare pris du får visa.
- Lager och frakt: Stäm av lagret mot kampanjens storsäljare och visa leveranstid och fraktkostnad redan på produktsidan.
- Returvillkor: Skriv tydligt om du förlänger returrätten över jul och till vilket datum.
- Faktura och delbetalning: Den nya konsumentkreditlagen gäller från 20 november, så se över texter om att betala senare i kampanjerna.
Vanliga frågor om Black Friday
När är Black Friday 2026?
Black Friday infaller fredag 27 november 2026, dagen efter amerikanska Thanksgiving. Cyber Monday är måndag 30 november. Många butiker kör Black Week hela veckan fram till dess.
Får man höja priset före Black Friday?
Ja, butiken bestämmer själv sina priser. En höjning ger ändå ingen större rabatt att visa, eftersom det tidigare priset alltid är det lägsta under de senaste 30 dagarna. Höjningar som bara görs för att rabatten ska se större ut kan dessutom vara vilseledande marknadsföring.
Måste rabatten anges i procent?
Nej. Det räcker att visa det nedsatta priset tillsammans med det tidigare priset. Anger du en rabatt i procent eller kronor ska den räknas från det tidigare priset.
Gäller reglerna för medlemspriser?
Ja, om medlemspriset riktar sig till konsumenter i allmänhet. Då ska det tidigare lägsta priset anges precis som vid en vanlig rea.
Gäller 30-dagarsregeln för färskvaror?
Nej, varor som snabbt kan försämras eller bli för gamla är undantagna, till exempel växter och färska livsmedel. Frysta livsmedel, konserver och torkad pasta omfattas däremot av regeln.
Läs vidare på ehandelslösningar.se:
- Så gör du din e-handel julredo: Planeringen för november och december, från leveransdatum till kassan.
- Kampanjer i e-handeln: Hur en kampanj byggs upp från mål till uppföljning.
- E-postmarknadsföring: Nyhetsbrev som säljer utan att kännas påträngande.
- Gratis frakt: När fri frakt lönar sig och när den äter upp marginalen.
Kommentarer